Dijital Pazarlamada Veriye Dayalı Karar Alma: Hangi Metriklere Bakmalısınız?
Veriyi toplamak yetmez, doğru yorumlamak gerekir. Dijital pazarlama kararlarınızı destekleyecek temel metrikleri, analiz araçlarını ve raporlama yapısını anlattık.
Tersane Dijital
8 Nisan 2026 · 8 dk okuma
Veriye dayalı pazarlama, sezgiye dayalı kararların yerine ölçülebilir kanıtlara dayanan kararlar almak demektir. Bu yaklaşım, bütçe israfını azaltır ve büyüme fırsatlarını görünür kılar.
Vanity Metrics vs. Actionable Metrics
Takipçi sayısı, toplam beğeni ve sayfa görüntüleme sayısı gibi vanity metrikler güzel görünür ama karar almanızı sağlamaz. Dönüşüm oranı, müşteri edinme maliyeti, LTV ve ROAS — bunlar gerçek iş kararlarını yönlendiren metriklerdir.
Temel Analiz Araçları
Google Analytics 4 (web davranışı), Meta Business Suite (sosyal reklam), Google Search Console (organik arama), Hotjar (kullanıcı davranışı haritası) ve Looker Studio (raporlama dashboardı) — bu beş araç, kapsamlı bir analitik altyapısı oluşturur.
Haftalık ve Aylık Raporlama Yapısı
Haftalık: kampanya metrikleri, anomali tespiti, hızlı optimizasyonlar. Aylık: kanal karşılaştırması, ROI analizi, strateji revizyonu. Bu iki katmanlı yapı, hem taktiksel hem stratejik kararları destekler.
Atıf Modelleri
Son tıklama atıf modeli en yaygın kullanılanıdır ama en yanıltıcı olanıdır. Data-driven atıf modeli, dönüşüm yolundaki tüm temas noktalarına gerçek katkılarına oranla değer atfeder.
Bu konuda profesyonel destek almak ister misiniz?
Tersane Dijital olarak markanıza özel strateji ve büyüme sistemi kurmak için hazırız.
Ücretsiz Analiz İste